リスティング広告とは、インターネットの検索において、ユーザーの検索結果に関連した広告を表示するサービスで、大手の検索サイトが提供しています。
広告を依頼する際には、用意した広告に関連したキーワードを設定します。そのキーワードが、検索したユーザーに使われたり、検索の結果に含まれていると広告を表示するので、この設定が大きなポイントです。

大雑把な設定だと広告表示が不特定多数に多く表示されて効果が薄れてしまいます。厳しすぎると広告が表示される率が減ってしまいます。
その広告をユーザーがクリックすると広告料が発生するというシステムですが、クリック数単位で広告料を支払うPPCという種類に相当します。
クリックの単価や広告費の上限を依頼する側で決める事が出来るので、用意した広告と、それに期待する効果を考慮して設定することもポイントです。

検索結果の画面に広告が表示される検索連動型と、訪問先のウェブページに広告が表示されるコンテンツ連動型があるので、リスティング広告を依頼する検索エンジンの特徴などを良く調べて選ぶことも肝要です。
手軽に、少ないリスクで始められるので企業だけでなく、個人での利用もし易いシステムです。